دراسة عالمية جديدة من Velo، العلامة التجارية الرائدة في فئة أكياس النيكوتين، تسلّط الضوء على الأثر المتسلسل للتعبير عن الذات

  

يشعر 61 % من البالغين المشاركين في الاستطلاع براحة أكبر في التعبير عن أنفسهم عندما يتصرف الآخرون بالمثل

 أصدرت Velo نتائج دراستها البحثية العالمية الجديدة*، سلّطت فيها الضوء على الحاجة المتنامية إلى التجارب المشتركة، وأطلقت Echoes of Tomorrowland، وهي شبكة عالمية تجمع بين الفعاليات الحية وعمليات البث المباشر المتزامنة لنقل تجربة مهرجان Tomorrowland الساحرة والاستثنائية إلى المعجبين أينما كانوا حول العالم.

تستند الحملة إلى نتائج بحث جديد* أظهرت أن نحو اثنين من كل خمسة بالغين (39٪) يعتبرون أن تكوين العلاقات الإنسانية الهادفة يزداد صعوبة مع التقدم بالسن. ويُعزى ذلك إلى مجموعة من العوامل، أبرزها صعوبة العثور على أشخاص يتشاركون الاهتمامات نفسها (28%)، والشعور بالتردد أو الحرج (27%)، والخوف من الرفض (24%)، إلى جانب الخشية من التعرّض للانتقاد وأحكام الآخرين (21%).

وترى كلّ من Velo، العلامة التجارية الرائدة لأكياس النيكوتين على مستوى أوروبا**، المصمّمة للأفراد الذين لا يشبهون إلا ذواتهم، وTomorrowland، أكبر وأشهر مهرجان لموسيقى الرقص الإلكترونية في العالم، أن الموسيقى هي المحفز الأقوى والأبرز لكسر هذه الحواجز. وتشكّل ساحة الرقص الحية مساحة استثنائية للتواصل الإنساني، بفضل دورها الفريد في تمكين الأفراد من التعبير عن ذواتهم. فقد اعتبر 30 % من المستطلعين أن حلبة الرقص هي المكان الذي يتيح لهم التحرر وإظهار حقيقتهم بعفوية، و"الرقص بحرية مطلقة، كما لو أن لا أحد يراهم"، في حين أفاد 61 % من المستطلعين أنهم يشعرون براحة أكبر براحة أكبر في التعبير عن أنفسهم عندما يتصرف الآخرون بالمثل. تساهم هذه اللحظات المشتركة في بناء علاقات إنسانية هادفة، إذ أكد 27 % من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عاماً أن الصداقات التي تنشأ خلال الفعاليات الموسيقية الحية هي أقوى وأكثر صدقاً من تلك التي تنشأ في بيئات اجتماعية أخرى.

ونظراً لتعذّر حضور الكثير من المعجبين شخصياً لمهرجان Tomorrowland، حرصت Velo على نقل طاقة المهرجان الحماسية وثقافته المميزة وروحه المجتمعية إلى ما وراء الحدود الجغرافية، لتتيح لجمهور أوسع فرصة التفاعل مع هذه التجربة الاستثنائية. وفي خطوة تهدف لإثبات أن التعبير عن الذات يمكن أن يلهم الآخرين، أطلقت الحملة أولى فعالياتها من خلال تجربة اجتماعية مخصصة أُقيمت في متجر Tomorrowland في إيبيزا. فقد تلقى الزوار نصف فراشة فنية مصنوعة بعناية ودقة، قبل أن يُطلب منهم المشاركة في تحدّ للعثور على شخص غريب يحمل النصف الآخر لجمع القطعتين وإكمال شكل الفراشة. وقد أحدثت هذه التجربة الاجتماعية التفاعلية تأثيراً إيجابياً فورياً، إذ نجحت في تحويل قاعة مليئة بالغرباء إلى مجتمع تعاوني متفاعل ومتماسك.

شهد الحدث، الذي أُقيم يوم الجمعة 17 يوليو، حضوراً لافتاً للمنتجة الموسيقية الأوكرانية الشهيرة عالمياً Olga Korolova، المعروفة فنياً باسم Korolova، وهي منسّقة أغانٍ متخصّصة في تقديم وإنتاج موسيقى "التكنو" الميلودية و"الهاوس" التقدمية إلى جانب بث مباشر من المسرح الرئيسي في Tomorrowland. ومن خلال هذه الفعالية، نجحت Velo في إعادة إحياء الروح المجتمعية العفوية التي تُعد من أبرز سمات Tomorrowland، إذ جمعت بين جمهور من المعجبين المستهلكين وبين وسائل الإعلام من المملكة المتحدة وإسبانيا، إلى جانب طيف من صنّاع المحتوى في مجالات أسلوب الحياة والموسيقى من مختلف أنحاء العالم للاحتفاء بالتواصل والتجارب المشتركة.

ومن خلال فعاليات Echo المترابطة التي أُقيمت في إيبيزا وغيرها من الوجهات، والتي شملت سلسلة من العروض الحية، والبث المباشر المتزامن، وعروض منسّقي الموسيقة (دي جي)، شكّلت مبادرة Echoes of Tomorrowland مساحة فريدة أتاحت لعشاق موسيقى الرقص فرصة التعبير العفوي والكامل عن أنفسهم والانغماس في تجربة جديدة ومشتركة مع الآخرين.

وفي تعليقها على الطاقة الاستثنائية التي اتّسمت بها الأمسية، قالت منسّقة الأغاني العالمية Korolova: "تعدّ حلبة الرقص من المساحات النادرة للتعبير الصادق عن الذات، إذ تمكّن الأفراد من التفاعل بحرية كاملة والتعبير عن حقيقتهم دون الخشية من الانتقاد أو أحكام الآخرين. هذه هي الطاقة الاستثنائية التي شعرت بها خلال هذه الأمسية المميزة في إيبيزا، بفضل Velo. لقد سررت للغاية بمشاهدة الجميع يطلقون العنان لذواتهم، ويظهرون على حقيقتهم، للاحتفاء بكل ما يميزهم معاً."

من جانبه، قالت الفنانة المشاركة في الحفل Camden Cox: "ما سيبقى راسخاً في ذاكرتي من تلك الأمسية هو رؤية جميع هؤلاء الغرباء تماماً يتفاعلون ويتواصلون بسهولة مع بعضهم البعض من خلال تجربة مشتركة. في بعض الأحيان، لا يحتاج المرء سوى إلى دعوة بسيطة للانخراط في محادثة لطيفة، وقد كان من الرائع للغاية مشاهدة الجمهور يستخدم رمز الفراشات كوسيلة للتفاعل وكسر الحواجز والرقص معاً."

أما Malky Brown، الرئيس العالمي للمحتوى والشراكات في شركة BAT: "أردنا من خلال حملة Echoes of Tomorrowland أن نعيد إحياء الشعور بالروابط الإنسانية الذي يميّز هذا المهرجان. ومن خلال تشجيع الناس على الانفتاح على تجارب جديدة والتواصل مع الآخرين، قمنا بتجسيد الفلسفة التي تنتهجها Velo، ومفادها أن التعبير عن الذات يمكن أن يشكّل جسراً لتقريب المسافات بين الأفراد وتعزيز الروابط بينهم."